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Deutsches Institut für Japanstudien

日本のシニア向け広告

This project investigates advertising to the silver market in Japan using three approaches: (1) analysis of television commercials, (2) analysis of magazine advertisements, and (3) interviews with advertising agencies.

The research questions of this project can be separated into three groups:

  1. Target Group/Consumers/Segmentation (How can the target group be defined and the market segmented? Are other age groups also targeted for silver market products? Does ageless advertising exist, and if yes what are its characteristics? How does silver advertising appeal to the older consumer? What are the products explicitly for the elderly versus products specially marketed at them?)
  2. Products/Services (Which product categories are advertised in silver market ads? Which product attributes are highlighted in ads? How are transgenerational products advertised?)
  3. The representation of elderly people (How are elderly people represented? Is there a difference in respect to gender?)

The research aims of this study are to understand: (1) the Japanese silver advertising approach, (2) specific services, products, and product features for the silver market, and (3) changes in the representation of elderly people. The study also tries to find a more meaningful categorization and segmentation of the market, and develop ageless and/or transgenerational marketing strategies.

This project is conducted in collaboration with Dr. Michael Prieler, as well as the Institute for Media & Communications Research, Keio University, Prof. Dr. Shigeru Hagiwara. http://www.mediacom.keio.ac.jp/english/about.html. It is supported by a 2-year research grant from the Yoshida Hideo Memorial Foundation.

スタッフ

前のスタッフ

フローリアン・コールバッハ フローリアン・コールバッハ
(経営・経済学)

プロジェクト

人口動態変化のチャレンジ

主要著作

編集

2008
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] The Silver Market Phenomenon. Business Opportunities in an Era of Demographic Change. Heidelberg: Springer Verlag. 506 p.

記事・論文

2011
[フローリアン・コールバッハ; Prieler, Michael; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie] Gender Representation of Older People in Japanese Television Advertisements
In: Sex Roles: A Journal of Research. 64(5-6). pp. 405-415.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Leveraging Disruptive Innovations for the Silver Market
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. 65-77.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Silver Advertising: Older People in Japanese TV Ads
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. 239-247.
2009
[マーレン・ゴツィック] Ältere Menschen in der japanischen Fernsehwerbung: Eine umfragebasierte und inhaltsanalytische Untersuchung
In: マーレン・ゴツィック, (編) Japanstudien 21. Altern in Japan. Japanstudien. München: iudicium Verlag. pp. 197-222.

ワーキングペーパー

2009
[フローリアン・コールバッハ; Prieler, Michael; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie] Gendered Portrayals of Older People in Japanese Television Advertising. ワーキングペーパー. Tokyo: Deutsches Institut für Japanstudien.
2008
[Michael Prieler; フローリアン・コールバッハ; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie] The Representation of Older People in Japanese Television Advertising . ワーキングペーパー. Tokyo: Deutsches Institut für Japanstudien. 44 p.

その他 記事・論文

2010
[フローリアン・コールバッハ; Prieler, Michael; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie] 日本のテレビCMにおける高齢者表象と高齢者市場へのアプローチ
In: 吉田秀雄記念事業財団 助成研究集。43. pp. 63-72.

イベント

2008年1月24日
DIJ フォーラム
日本のテレビCMにおける外国要素の役割

2007年11月29日
ワークショップ
The Silver Market Phenomenon: Business Opportunities and Responsibilities in an Era of Demographic Change

2007年11月12日
DIJ 経営・経済研究会
Foreigners Sell: The Case of Japanese TV Commercials

2008年10月2日
シンポジウム・会議
シルバーマーケット現象:高齢社会におけるビジネスチャンスと企業責任