ミルコ・ヘラー

ミルコ・ヘラーは、ハインリヒ・ハイネ大学デュッセルドルフ（HHU）現代日本研究所の博士課程に在籍する研究員である。関心をもつ主な研究分野は、消費・ブランド社会学、他者との親密な関係やパートナーとの関係、労働社会学および日本における企業経営などである。

博士論文では、テーマ性を持つ「体験空間」を研究対象としている。具体的には、テーマレストラン、テーマパーク、「コンテンツツーリズム」（メディアコンテンツを活用した観光）、およびこれらに関連する様々な消費文化の形態について研究している。日本は、このようなテーマ性を持つ空間の創出においては世界的にも先進的な例の一つと捉えることができる。こうしたテーマ性を持つ空間は、単なる商品の展示や販売を超えて、消費とエンターテインメントが融合している。特に注目しているのは、空間の持つ雰囲気そのものの消費や、体験価値を持つ商品やサービスの消費である。これらは、充実した出来事に満ちたライフスタイルを他者に示すとともに、自己のアイデンティティ形成を支える役割も果たしている。研究では、テーマ性を持つ消費空間において、どのように体験が演出・知覚され、またどのようにソーシャルメディアを通じて発信・共有されるのかを批判的に分析することを目指している。特に注目したのは、こうした空間におけるソーシャルメディアの利用パターンであり、、日本で広く利用されているソーシャルメディアアプリ「BeReal」を主な事例の一つとして取り上げている。理論的には、消費社会学・消費心理学および空間の社会学における様々なアプローチ方法を通じて研究を進めている。

DIJ滞在中は、体験空間への参与や観察を通じて、さまざまなテーマ性を持つ空間について、そのデザインや演出、またそこで生み出される体験を調査する。特に、サービスの提供や建築、また没入感や相互行為、そして演出の実践に注目している。また、BeReal利用者を対象に、半構造化した質的なインタビューを実施して、利用の実態や、自己呈示、およびアイデンティティ形成における同プラットフォームの意義について調査する。さらに、調査対象となるテーマ空間の関係者に対しても、空間のコンセプトや演出戦略について聞き取り調査を行う。