Mirco Heller

Mirco Heller ist Doktorand und wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Modernes Japan an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf (HHU). Zu seinen Forschungsgebieten zählen unter anderem Konsum- und Markensoziologie, intime und partnerschaftliche Beziehungen, Arbeitssoziologie und Unternehmensführung in Japan.

Im Rahmen seiner Dissertation beschäftigt er sich mit thematisierten Erlebniswelten. Dabei untersucht er Themengastronomie, Themenparks, „Contents Tourism“ (touristische Nutzung von Medieninhalten) und verwandte Formen der Konsumkultur. Japan kann als globaler Vorreiter in der Gestaltung thematisierter Räume betrachtet werden. Diese gehen weit über die reine Warenpräsentation hinaus und schaffen immersive Erlebniswelten, in denen Konsum und Unterhaltung miteinander verschmelzen. Im Fokus stehen dabei insbesondere der Konsum von Atmosphären sowie von Produkten mit Erlebnischarakter, die dazu beitragen, einen ereignisreichen Lebensstil zur Schau zu stellen und die Konstruktion der eigenen Identität zu unterstützen. Ziel seiner Arbeit ist es, kritisch zu analysieren, wie Erlebnisse in thematisierten Konsumräumen inszeniert, wahrgenommen und durch den Einsatz sozialer Medien kommuniziert werden. Besonderes Augenmerk wird auf Muster der Nutzung sozialer Medien in diesen Räumen gelegt, allem voran am Beispiel der in Japan populären Social-Media-App BeReal. Theoretisch orientiert sich sein Projekt an Ansätzen der Konsumpsychologie und -soziologie sowie der Raumsoziologie.

Während seines Aufenthaltes am DIJ untersucht Mirco Heller im Rahmen teilnehmender Beobachtungen verschiedene Themenwelten hinsichtlich ihrer Gestaltung und Inszenierung sowie der dort erzeugten Erlebnisse. Im Mittelpunkt stehen dabei Dienstleistungsangebote, Architektur, Immersion, Interaktion und Inszenierungspraktiken. Ergänzend führt er qualitative, leitfragengestützte Interviews mit BeReal-NutzerInnen zu ihrem Nutzungsverhalten und der Bedeutung der Plattform für Selbstdarstellung und Identitätsbildung. Darüber hinaus befragt er AkteurInnen aus den untersuchten Themenwelten zu Konzeption und Inszenierungsstrategien.