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Deutsches Institut für Japanstudien

シルバーマーケット現象 ― 人口動態変化の時代におけるビジネスチャンスと企業責任

Disposable diapers sale in Japan近年の少子高齢化により、「シニアマーケット」あるいは「シルバーマーケット」といわれる、おおよそ50歳以上の人々として定義付けられるマーケットセグメント(市場区分)の出現とそれらの堅実な成長がもたらされている。これはビジネス上、極めて重要な意味を持っている。

この人口動態変化はマーケットセグメントの変化をもたらすと考えられる。少子化により若者のセグメントが衰退することが予測され、一方で、シニアセグメントは継続的に成長すると見られる。これによりシルバーバーケットというビジネスチャンスをもたらすように見受けられる。しかしながら、多くの企業は、シルバーマーケットに適応した製品を開発し、また効果的かつ上手に彼らに売り込むために必要な経験やプロセス、ノウハウを持たない。それに加え、学問的にもシニアの消費者行動に対する深い理解と知見が不足している。本研究プロジェクトでは、シルバーマーケットの課題や機会を分析する。シニアの消費者行動や消費者意識についての理解を深め、また製品開発、イノベーションおよび技術経営のプロセス、またそれぞれの成功要素と同様にシニアマーケット向けのマーケティングや広告プロセスの解明を試みる。分析にあたっては、企業の社会的責任(CSR)や企業倫理の側面も考慮に入れる。

スタッフ

前のスタッフ

フローリアン・コールバッハ フローリアン・コールバッハ
(経営・経済学)

主要著作

編集

2008
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] The Silver Market Phenomenon. Business Opportunities in an Era of Demographic Change. Heidelberg: Springer Verlag. 506 p.

記事・論文

2011
[ラルフ・リュツェラー; フロリアン・クルマス] Business Implications of Demographic Change in Japan: Chances and Challenges for Human Resource and Marketing Management
In: ラルフ・リュツェラー, ; フロリアン・クルマス, (編) Imploding Populations in Japan and Germany. DIJ出版物. Brill. pp. 269-294.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Leveraging Disruptive Innovations for the Silver Market
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. 65-77.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Product Development for the Silver Market
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. 3-13.
2011
[Boppel, Michael; Boehm, Stephan; Kunisch, Sven] Japan’s growing silver market – An attractive business opportunity for foreign companies?
In: Boppel, Michael; Boehm, Stephan; Kunisch, Sven (編) From Grey to Silver: Managing the Demographic Change Successfully. Springer Verlag. pp. 189-205.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Silver Advertising: Older People in Japanese TV Ads
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. 239-247.
2011
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius] Preface and Introduction
In: Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ, (編) The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society. 2nd edition. Heidelberg: Springer Verlag. pp. v-xxii.
2009
[マーレン・ゴツィック] Ältere Menschen in der japanischen Fernsehwerbung: Eine umfragebasierte und inhaltsanalytische Untersuchung
In: マーレン・ゴツィック, (編) Japanstudien 21. Altern in Japan. Japanstudien 21.00. München: iudicium Verlag. pp. 197-222.
2007
[フローリアン・コールバッハ] Baby Boomer Retirement, Arbeitskräftemangel und Silbermarkt: Herausforderungen und Chancen des demographischen Wandels für Unternehmen in Japan (Baby boomer retirement, labor shortage and silver market: Challenges and chances of demographic change for businesses in Japan)
In: Wirtschaftspolitische Blätter 54; 4. pp. 745-758.
2007
[フローリアン・コールバッハ; Hang, C.C.] Disruptive Innovations and the Greying Market
In: Proceedings of the 2007 IEEE International Conference on Industrial Engineering and Engineering Management (IEEM). pp. 1915-1919.

ワーキングペーパー

2008
[Michael Prieler; フローリアン・コールバッハ; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie] The Representation of Older People in Japanese Television Advertising . ワーキングペーパー 08/2. Tokyo: Deutsches Institut für Japanstudien. 44 p.

Other Books

2010
[フローリアン・コールバッハ; Gudorf, Pascal; Herstatt, Cornelius] Silver Business in Japan: Implications of Demographic Change for Human Resource Management and Marketing . DIJ出版物. Deutsche Industrie- und Handelskammer in Japan. 34 p.

その他 記事・論文

2008
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ; Gudorf, Pascal] Das Silbermarkt-Phänomen (The Silver Market Phenomenon)
In: JapanMarkt, September 2008. Tokyo: Deutsche Industrie- und Handelskammer in Japan. pp. 8-11.
2008
[フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius; フローリアン・コールバッハ; Gudorf, Pascal] Silbermarkt (noch) nicht im Fokus (Silver Market not Yet in the Focus)
In: JapanMarkt, September 2008. Tokyo: Deutsche Industrie- und Handelskammer in Japan. pp. 12-13.

イベント

2008年3月7日
ワークショップ
Socio-political and Business Aspects of Care in an Era of Demographic Change

2008年10月2日
シンポジウム・会議
シルバーマーケット現象:高齢社会におけるビジネスチャンスと企業責任

2009年3月3日
ワークショップ
Frontline Innovations in Health & Social Services in Advanced Silver Society

2008年10月2日
DIJ フォーラム
The Silver Market Phenomenon: A German-Japanese Perspective

2007年11月29日
ワークショップ
The Silver Market Phenomenon: Business Opportunities and Responsibilities in an Era of Demographic Change

プロジェクト

人口動態変化のチャレンジ