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Deutsches Institut für Japanstudien

シルバーマーケット現象 ― 人口動態変化の時代におけるビジネスチャンスと企業責任

 2007年9月年 - 2016年6月

Disposable diapers sale in Japan近年の少子高齢化により、「シニアマーケット」あるいは「シルバーマーケット」といわれる、おおよそ50歳以上の人々として定義付けられるマーケットセグメント(市場区分)の出現とそれらの堅実な成長がもたらされている。これはビジネス上、極めて重要な意味を持っている。

この人口動態変化はマーケットセグメントの変化をもたらすと考えられる。少子化により若者のセグメントが衰退することが予測され、一方で、シニアセグメントは継続的に成長すると見られる。これによりシルバーバーケットというビジネスチャンスをもたらすように見受けられる。しかしながら、多くの企業は、シルバーマーケットに適応した製品を開発し、また効果的かつ上手に彼らに売り込むために必要な経験やプロセス、ノウハウを持たない。それに加え、学問的にもシニアの消費者行動に対する深い理解と知見が不足している。本研究プロジェクトでは、シルバーマーケットの課題や機会を分析する。シニアの消費者行動や消費者意識についての理解を深め、また製品開発、イノベーションおよび技術経営のプロセス、またそれぞれの成功要素と同様にシニアマーケット向けのマーケティングや広告プロセスの解明を試みる。分析にあたっては、企業の社会的責任(CSR)や企業倫理の側面も考慮に入れる。


最近の論文等

2011
フローリアン・コールバッハ
Business Implications of Demographic Change in Japan: Chances and Challenges for Human Resource and Marketing Management
In: ラルフ・リュツェラー : Imploding Populations in Japan and Germany Brill. pp. 269-294.
2011
フローリアン・コールバッハ; Hang, C. C.
Leveraging Disruptive Innovations for the Silver Market
In: フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. pp. 65-77.
2011
フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius; Schweisfurth, Tim
Product Development for the Silver Market
In: フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. pp. 3-13.
2011
フローリアン・コールバッハ; Gudorf, Pascal; Herstatt, Cornelius
Japan’s growing silver market – An attractive business opportunity for foreign companies?
In: Boppel, Michael; Boehm, Stephan; Kunisch, Sven : From Grey to Silver: Managing the Demographic Change Successfully Springer Verlag. pp. 189-205.
2011
フローリアン・コールバッハ; Prieler, Michael; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Silver Advertising: Older People in Japanese TV Ads
In: フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. pp. 239-247.
2011
フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius
Preface and Introduction
In: フローリアン・コールバッハ; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. pp. v-xxii.
2009
Michael Prieler; フローリアン・コールバッハ; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Ältere Menschen in der japanischen Fernsehwerbung: Eine umfragebasierte und inhaltsanalytische Untersuchung
In: マーレン・ゴツィック : Japanstudien 21 iudicium Verlag. pp. 197-222.
2008
Michael Prieler; フローリアン・コールバッハ; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Michael Prieler : The Representation of Older People in Japanese Television Advertising Deutsches Institut für Japanstudien.
2007
フローリアン・コールバッハ
Baby Boomer Retirement, Arbeitskräftemangel und Silbermarkt: Herausforderungen und Chancen des demographischen Wandels für Unternehmen in Japan (Baby boomer retirement, labor shortage and silver market: Challenges and chances of demographic change for businesses in Japan)
In: Wirtschaftspolitische Blätter 54; 4 pp. 745-758.
2007
フローリアン・コールバッハ; Hang, C.C.
Disruptive Innovations and the Greying Market
In: Proceedings of the 2007 IEEE International Conference on Industrial Engineering and Engineering Management (IEEM) pp. 1915-1919.

イベント

2009年3月3日
ワークショップ
Frontline Innovations in Health & Social Services in Advanced Silver Society

2008年10月2日
シンポジウム・会議
シルバーマーケット現象:高齢社会におけるビジネスチャンスと企業責任

2008年10月2日
DIJ フォーラム
The Silver Market Phenomenon: A German-Japanese Perspective

2008年3月7日
ワークショップ
Socio-political and Business Aspects of Care in an Era of Demographic Change

2007年11月29日
ワークショップ
The Silver Market Phenomenon: Business Opportunities and Responsibilities in an Era of Demographic Change

スタッフ

フローリアン・コールバッハ フローリアン・コールバッハ (〜 2014年8月)
経営・経済学