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Deutsches Institut für Japanstudien

Das Silbermarkt-Phänomen: Geschäftschancen und unternehmerische Verantwortung im Zeitalter des demographischen Wandels

 September 2007 - Juni 2016

Disposable diapers sale in JapanEine wichtige Implikation des demographischen Wandels für die Betriebswirtschaft ist das Entstehen eines sogenannten „Silbermarkts“ oder „Wachstumsmarkts Alter“, das Marktsegment, das mehr oder minder breit als „Menschen 50 Jahre und älter“ definiert ist. Die demographische Entwicklung bringt auch eine Verschiebung der Marktsegmente mit sich: So steht dem – gemessen an der Anzahl junger Leute – immer kleiner werdenden Jugendsegment ein ständig wachsendes Seniorensegment gegenüber, das zahlreiche Geschäftschancen zu bieten scheint. Vielen Firmen fehlen allerdings die notwendigen Erfahrungen, die Prozesse und das Know-how, um passende Produkte für den Silbermarkt zu entwickeln und diese effizient und erfolgreich zu vermarkten. Außerdem mangelt es an einem tiefer greifenden Verständnis des Konsumentenverhaltens von älteren Menschen. Dieses Forschungsprojekt analysiert die Herausforderungen und Chancen, die der Silbermarkt bietet. Es versucht einerseits, die Einstellungen und das Konsumentenverhalten älterer Menschen zu verstehen. Andererseits versucht es, sowohl die Prozesse der Produktentwicklung, des Innovations- und Technologiemanagements sowie des Marketings und der Werbung für den Seniorenmarkt als auch deren Erfolgsfaktoren zu erklären. In diesem Zusammenhang werden auch unternehmerische Verantwortung (CSR) und wirtschaftsethische Aspekte beleuchtet.

Das Projekt wird in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Cornelius Herstatt am Lehrstuhl für Technologie- und Innovationsmanagement an der Technischen Universität Hamburg-Harburg durchgeführt.


Aktuelle Publikationen

2011
Kohlbacher, Florian
Business Implications of Demographic Change in Japan: Chances and Challenges for Human Resource and Marketing Management
In: Lützeler, Ralph : Imploding Populations in Japan and Germany Brill. S. 269-294.
2011
Kohlbacher, Florian; Hang, C. C.
Leveraging Disruptive Innovations for the Silver Market
In: Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. S. 65-77.
2011
Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius; Schweisfurth, Tim
Product Development for the Silver Market
In: Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. S. 3-13.
2011
Kohlbacher, Florian; Gudorf, Pascal; Herstatt, Cornelius
Japan’s growing silver market – An attractive business opportunity for foreign companies?
In: Boppel, Michael; Boehm, Stephan; Kunisch, Sven : From Grey to Silver: Managing the Demographic Change Successfully Springer Verlag. S. 189-205.
2011
Kohlbacher, Florian; Prieler, Michael; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Silver Advertising: Older People in Japanese TV Ads
In: Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. S. 239-247.
2011
Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius
Preface and Introduction
In: Kohlbacher, Florian; Herstatt, Cornelius : The Silver Market Phenomenon. Marketing and Innovation in the Aging Society Springer Verlag. S. v-xxii.
2009
Prieler, Michael; Kohlbacher, Florian; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Ältere Menschen in der japanischen Fernsehwerbung: Eine umfragebasierte und inhaltsanalytische Untersuchung
In: Godzik, Maren : Japanstudien 21 iudicium Verlag. S. 197-222.
2008
Prieler, Michael; Kohlbacher, Florian; Hagiwara, Shigeru; Arima, Akie
Prieler, Michael : The Representation of Older People in Japanese Television Advertising Deutsches Institut für Japanstudien.
2007
Kohlbacher, Florian
Baby Boomer Retirement, Arbeitskräftemangel und Silbermarkt: Herausforderungen und Chancen des demographischen Wandels für Unternehmen in Japan
In: Wirtschaftspolitische Blätter 54; 4 S. 745-758.
2007
Kohlbacher, Florian; Hang, C.C.
Disruptive Innovations and the Greying Market
In: Proceedings of the 2007 IEEE International Conference on Industrial Engineering and Engineering Management (IEEM) S. 1915-1919.

Events

3. März 2009
Workshops
Frontline Innovations in Health & Social Services in Advanced Silver Society

2. Oktober 2008
Symposien und Konferenzen
The Silver Market Phenomenon: Business Opportunities and Responsibilities in the Ageing Society

2. Oktober 2008
DIJ Forum
The Silver Market Phenomenon: A German-Japanese Perspective

7. März 2008
Workshops
Socio-political and Business Aspects of Care in an Era of Demographic Change

29. November 2007
Workshops
The Silver Market Phenomenon: Business Opportunities and Responsibilities in an Era of Demographic Change

Team

Florian Kohlbacher Florian Kohlbacher (bis August 2014)
Wirtschaftswissenschaften